O Social Listening, ou escuta social, é uma estratégia essencial para empresas que buscam não...
A expressão "verde lésbico" se espalhou pelas redes sociais, trazendo à tona uma nova forma de identificação e celebração entre mulheres lésbicas. O verde, especialmente o verde oliva, passou a ser associado a um estilo de vida e a uma estética que muitas mulheres estão adotando, refletindo sua identidade e preferências.
E pensando nisso analisamos como os termos e as marcas produzem produtos e conteúdos usando o social listening como ferramenta principal de aproximação com seu público. Essa brincadeira ganhou força à medida que mais usuárias reconheceram sua preferência por esses tons em roupas, acessórios e na decoração de suas casas.
A teoria começou a se espalhar em plataformas como Tik Tok e X (Twitter), onde as mulheres lésbicas notaram uma tendência de usar e gostar de tons de verde mais fechados. A marca Suvinil, por sua vez, lançou uma seleção de tintas que se alinhavam a essa paleta, reforçando a associação. Além disso, esmaltes como "Guerreira do Arco-Íris" - marca Risqué - passaram a ser destacados, evidenciando essa nova nomenclatura.
Dados e Interações
Uma análise realizada entre 1º de junho e 18 de julho revelou um aumento significativo nas interações relacionadas ao "Verde Lésbico", com um pico de 749,93 interações diárias no final de junho. Além disso, alcançou mais de 400 mil pessoas e obteve 8,9 milhões de impressões durante estes dias.
Veja os big numbers:
- Total de Ocorrências: 12,6K
- Publicadores Únicos: 11,7K
- Horário de Pico: 20-22h
- Dia de Pico: Segunda-feira, com 3.4K ocorrências.
Esses números refletem um crescimento consistente no interesse do público pela temática, mostrando que a cor não é apenas uma preferência estética, mas também um símbolo de identidade.
Principais termos e produtos associados ao "verde lésbico"
Alguns marcar entraram na onda e aproveitaram o momento para criar conteúdos e produtos relacionados às novas expressões do público!
Vermelho BI: o vermelho está sendo associado à orientação sexual de pessoas bixessuais, assim, como o verde lésbico ele também ganhou produtos com este tom e está ganhando as redes sociais nos últimos dias;
Risqué (Esmalte): Marcas de esmalte aproveitaram a onda e criaram uma cor com nome específico ganhando o público. O esmalte: Guerreira do Arco-Íris faz parte da nova coleção k-POP Love da marca e conquistou o público. A palavra Esmalte foi citada 6.000 vezes.
Suvinil (Tinta):
A marca de tintas entrou pra valer na onda e criou a sua própria paleta Verdes Lésbicos e não contente também fechou parcerias para a divulgação das cores com influenciadores como: Louie Ponto e Douglas Santtos. Um exemplo é o mais recente vídeo de Louie para a marca no TikTok onde ela compara as cores com a orientação sexual e mostra as cores e seus nomes.
O "Verde Lésbico" representa uma nova forma de expressão e identidade, desafiando normas tradicionais e promovendo uma maior inclusão e visibilidade das orientações sexuais nas discussões contemporâneas.
Análise do usuário @retromurphy no X (Twitter)
O usuário @retromurphy se destaca no grafo de interações do X (Twitter) por seu alto volume de atividade relacionada a uma imagem falando do Verde Lésbico. Ao visualizar o grafo, é possível identificar que o seu post ganhou destaque na rede social.
Cada cluster colorido no grafo representa um usuário e suas interações, como retweets e curtidas. O fato de que um único post gerou 1.211 impressões ilustra como indivíduos podem influenciar discussões mais amplas, e a visualização em grafo das interações ajuda a entender a dinâmica da viralização de conteúdos.
Com isso temos o gráfico que confirma estes dados: Imagens mais utilizadas
As imagens que mais circulam nas redes sociais tendem a se destacar, com algumas recebendo mais atenção do que outras.
A foto que obteve o maior número de compartilhamentos foi retuitada mais de 3.662 vezes - O post de maior sucesso foi feito pelo usuário @retromurphy - até o momento desta análise.
Em segundo lugar, temos uma imagem da cantora queer Billie Eilish, que contabiliza 68 retweets, o conteúdo visual é essencial para a disseminação de ideias e tendências. A inclusão de figuras públicas, como Billie Eilish, também reforça a conexão entre cultura pop e movimentos sociais.
Insights que podemos retirar do artigo:
Engajamento Social: As interações nas redes sociais refletem um crescente interesse por temas relacionados à identidade de gênero e orientação sexual, evidenciado pelo aumento nas menções e interações.
Marketing Inclusivo: Marcas que adotam uma abordagem inclusiva, como a Suvinil, podem se beneficiar ao se alinhar com movimentos sociais, criando produtos que ressoam com suas audiências.
Poder das Imagens: O conteúdo visual é fundamental para a comunicação nas redes sociais, além de auxiliar no compartilhamento dos conteúdos ajudando numa melhor disseminação da informação.
Influência de Usuários: Usuários individuais podem ter um impacto significativo nas discussões sociais, destacando a importância de vozes autênticas nas plataformas digitais.
O artigo traz à tona uma análise relevante sobre a intersecção entre cultura, identidade e marketing nas redes sociais, refletindo uma evolução nas formas de expressão e representação da comunidade LGBTQ+.
Até a próxima!
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